El efecto “Checo” Pérez: autos y marketing
Sergio “Checo” Pérez es el piloto mexicano más conocido en el mundo. Pérez, se ha vuelto una leyenda al obtener seis victorias en la F1: GP de Sakhir 2020, GP de Azerbaiyán 2021, GP de Mónaco 2022, GP de Singapur, Gran Premio de Arabia Saudita y otra Azerbaiyán, por lo que es el piloto mexicano con más victorias en la Fórmula 1. Sin embargo, su nombre como marca va más allá de las pistas de la Fórmula 1.
En 2020, el talento y popularidad de Pérez lo llevó a sumarse a la escudería de Red Bull Racing, una de las más importantes del mundo. Este hecho causó furor en las redes sociales del piloto. Su cuenta de Instagram, en ese entonces, alcanzó los 4.7 millones de seguidores, lo que hizo que más empresas se fijaran en él.
Mucho se ha hablado en los últimos años del poder y alcance de las redes sociales, hoy en día, espacios que, además de servir como instrumento de interacción entre los usuarios, se han convertido en plataformas de eCommerce, marketing digital y escaparates comerciales altamente funcionales para todo tipo de marcas. Cabe mencionar que, en la actualidad, su perfil oficial de Instagram tiene más de 6.2 millones de fans.
Jaime Jañez, CEO de Blackshark Sports Marketing & Advertising, partner oficial de la Fórmula 1 en el continente americano explica que, en lo comercial “Checo” Pérez es uno de los pilotos Top 3 de la Fórmula 1 que más merchandising vende a nivel mundial, es decir, que más comercializa productos publicitarios para promocionar su marca. De esta totalidad, más del 50% en México, donde hay más de 30 millones de fans del automovilismo.
“En la Fórmula 1 se le denomina un piloto de pago cuando este trae detrás a diversas empresas que patrocinan su llegada a las escuderías”, explica el analista deportivo. INTERprotección, patrocinador de Sergio Pérez, capitaliza los logros del piloto mexicano con promociones en sus herramientas digitales que posteriormente se traducen en recordación de marca, alcance y ventas.
Sergio Pérez renovó contrato con Red Bull hasta finales de 2024, con un sueldo anual que asciende a los 10 millones de dólares. El acuerdo con Red Bull es un beneficio mutuo, debido al aumento de valor mediático que genera el piloto mexicano a la marca austriaca, que ya se encuentra entre los mejor pagados de la Fórmula 1. Expertos financieros estiman que el patrimonio del conductor jalisciense ronda los 30 millones de dólares. Cabe mencionar que una de las personas que han apoyado desde el inicio de la carrera profesional del Checo Pérez es el empresario Carlos Slim. El hombre más rico de México ha invertido alrededor de 96 millones de dólares en las escuderías donde ha estado el piloto, según diversos reportes.
Se espera que el deporte del automovilismo tenga un crecimiento anual de 10.2 por ciento durante el periodo de 2023 a 2027 para alcanzar los 12 mil 900 millones de dólares, de acuerdo con información de IndustryARC, empresa analista de mercados. La misma firma estima que las carreras automovilísticas alcanzarán los 437 mil 3 millones de dólares para el mismo año.
Los logros de “Checo” Pérez han sido una importante causa del aumento de popularidad de las carreras automovilísticas en México, aunque su participación no es el único evento que ha contribuido para hacer de este deporte un fenómeno cultural. El legado que ha construido Pérez es una recompensa a su esfuerzo y perseverancia, su gran trayectoria alrededor del mundo automovilístico, sus millones de seguidores en México y en el mundo lo convirtieron en una imagen rentable para las diversas marcas que hoy lo respaldan.
Cabe mencionar que para este 2024 el mexicano correrá en el Gran Premio de Australia de F1, en tanto, en México se podrá ver la noche del sábado 23 de marzo. Esto pese a que el calendario de F1 indica que el Gran Premio se celebra del 22 al 24 de marzo.Por esta razón, si te interesa ver a “Checo” Pérez en el circuito de Albert Park, te compartimos el dato.
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