Halloween: noche de sustos que dan gusto
Halloween se celebra principalmente en el mundo anglosajón: Estados Unidos, Canadá, Irlanda y Reino Unido, con la excepción de Australia y Nueva Zelanda donde la tradición no está tan arraigada. Esta fiesta llegó a Estados Unidos y Canadá alrededor de 1840, aunque se solía celebrar de una manera más discreta y no tan colorida como hoy en día.
Elizabeth Krebs, una mujer originaria de Kansas, Estados Unidos, fue la encargada de darle la forma que tiene esta fiesta en la actualidad, pues fue ella quien instauró la idea de los disfraces para esta celebración en el año de 1912. Al pasar los años, la popularidad de esta celebración se fue haciendo cada vez más grande en especial entre los jóvenes, que la adoptaron de gran manera sobre todo con las fiestas de disfraces.
El auge de los programas de televisión y el cine de terror hollywoodense durante los años 70 y 80, con filmes como: Pesadilla en Elm Street’ (‘A Nightmare on Elm Street’) y El Exorcista, solo por mencionar algunas, esta festividad se comenzó a globalizar y a llegar a todo el mundo. Por lo tanto, los medios de comunicación como la cercanía con Estados Unidos han hecho que “Halloween penetre en el imaginario cultural”, de acuerdo con Efe Guillermo Meneses, investigador de El Colegio de la Frontera Norte (Colef).
En México, esta celebración se considera una fiesta estadounidense, pero nuestra cercanía con el país vecino del norte, ha favorecido que se haya adoptado de tal manera esta festividad que ya es muy común que jóvenes y adultos se inclinen por Halloween, con un sinfín de disfraces llamativos. Esta fiesta, aunque no tiene un arraigo cultural, poco a poco ha sido adoptada por los mexicanos, además de que esta festividad es muy cercana a una de nuestras celebraciones más importantes: el Día de Muertos.
Además de ser la ocasión perfecta para comer dulces, disfrazarse, ir de fiesta o ver películas de terror, la noche más terrorífica del año es también una de las fechas más señaladas en el calendario de las marcas para hacer campañas de marketing creativas sobre Halloween. Sin duda, la mercadotecnia juega un papel fundamental en aprovechar esta festividad.
Actualmente el Halloween es mucho más que eso, con el paso del tiempo se ha convertido en una fiesta que ya se celebra en muchos lugares del mundo.
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