Adán Augusto: de la agusticidad a la emotividad en un vídeo

Adán Augusto López, uno de los coordinadores nacionales del Comité de Defensa de la Cuarta Transformación (4T),  subió un video a sus redes sociales, en donde se le ve leyendo una carta dirigida al presidente Andrés Manuel López Obrador, presentando su renuncia como Secretario de Gobernación, lo anterior para seguir su camino rumbo a la elección interna.

La ciudadanía, ha sido testigo de las formas en las que un político se puede acercar a su audiencia. Los medios y canales de contacto y cercanía de los políticos han pasado por el mitin de campaña y el recorrido por las calles, así como su aparición en medios de comunicación tradicionales como prensa, radio, televisión, para después dar paso al uso de internet y las redes sociales en política. Precisamente estos últimos canales de comunicación han permitido a los políticos y candidatos, incluso los partidos o marcas políticas, que fluya una comunicación con los electores sin intermediarios. 

Lo anterior, ha hecho que los contenidos cambien, así como sus formatos, los cuales deben adecuarse para que el mensaje llegué pleno, generando una mejor interacción entre el emisor y el receptor. De acuerdo con estudios de CISCO Systems, se estima que a nivel mundial el 80% del contenido que se consume en redes sociales son contenidos audiovisuales. Por lo tanto, una gran herramienta en la era de las redes socio digitales es el video, porque mezcla lo visual y lo auditivo, en donde, si se usa correctamente, el político o candidato puede conectar plenamente con el ciudadano. Un claro ejemplo, de lo anterior es el video de Adan Augusto López en donde ha demostrado que no le costará trabajo conectar con la gente, con el pueblo. 

Adan Augusto y su equipo de comunicación se han dado cuenta de la importancia del video en su campaña para competir por la candidatura de MORENA en 2024. En este video se refleja que se le ha dado importancia a contar historias a través de estos contenidos, porque el storytelling permite contar historias, con la finalidad de generar cercanía y empatía. Ellos saben que si se quiere ganar la contienda interna de su partido, deben contar historias y generar emociones en la audiencia.  

En la comunicación política actual, el video es el contenido estrella, debido a que basa su impacto en la viralidad, visualizando cualquier campaña política o electoral. Si bien este formato comunicativo ya se había posicionado en la televisión, fue con la llegada del auge tecnológico y el smartphone donde más ha crecido, no sólo sus visualizaciones, sino el tiempo que la gente pasa consumiendo ese producto audiovisual. 

El uso de esta herramienta en la comunicación política, permite dar a conocer a algún personaje, además de posicionar y vender una marca política, para conseguir ciertos objetivos políticos y obtener más confianza y generar empatía entre los ciudadanos. En conclusión, por este medio se puede representar mejor el mensaje y sobre todo aquello que no puede comunicarse de otra forma, como la persuasión y las emociones, conectan aún más con el electorado. Habrá que ver si le alcanza el tiempo para terminar por posicionarse entre las preferencias de los morenistas.