Barbie revoluciona el marketing con estrategias creativas para promocionar su película

Barbie, la icónica marca de muñecas, ha implementado una serie de estrategias de marketing innovadoras y creativas para promocionar su película de manera impactante. Desde su presentación, la película ha generado un gran revuelo y cada paso de la campaña ha sido cuidadosamente planeado, contando con la colaboración de reconocidas marcas y generando conversaciones constantes en las redes sociales.

La marca Barbie ha sido durante décadas la más famosa en el mercado de muñecas, formando parte de la infancia de múltiples generaciones. Su extenso imaginario ha permitido que cada persona pueda verla como lo que desee, sin límites, reflejado en su emblemático eslogan «Tú puedes ser lo que quieras ser».

La promoción de la película se inició con el lanzamiento del tráiler oficial, seguido de los pósters que revelaron la participación de reconocidos actores, generando un gran interés en la historia. Uno de los pósters destacó a la cantante Dua Lipa como una sirena, lo que la convirtió en tendencia en Twitter y aumentó aún más la expectativa en torno a la película.

Para ampliar la promoción, la productora decidió desarrollar una herramienta llamada «Barbie Selfie Generator», que utiliza inteligencia artificial para crear pósters personalizados de cualquier persona, al estilo de la película. Los usuarios podían seleccionar una foto, personalizar el fondo y la tipografía, y generar su propia ilustración. Esta iniciativa fue un éxito en las redes sociales, con muchas personas compartiendo sus resultados personalizados.

El punto culminante de la estrategia de marketing llegó cuando surgieron fotografías virales de una mansión rosa en Malibú, Estados Unidos, que parecía sacada del mundo de Barbie. La casa estaba decorada con muebles cubiertos por carpas y un tobogán rosa, y se hizo evidente que Warner Bros y Mattel estaban llevando la promoción de Barbie al límite.  

Después de que las imágenes se hicieran virales, Airbnb reveló que la casa formaba parte de su catálogo de alquileres. Bajo el nombre de «Casa de Ensueño Malibú de Barbie», la mansión ofrecía una experiencia temática al estilo de Ken, con una pista de patinaje sobre ruedas, gimnasio, piscina infinita y un dormitorio rosa con temática vaquera. La mansión solo estaría disponible para dos noches, y se realizaría un sorteo para que los ganadores pudieran disfrutar de la estadía gratuita en las fechas del 21 y 22 de julio, coincidiendo con el estreno mundial de la película. El transporte hasta Malibú debe ser gestionado por los ganadores.

La estrategia de comunicación de Barbie ha logrado generar un gran impacto al aprovechar el reconocimiento de la marca y la nostalgia que suscita en el público. La promoción de la película ha despertado el interés de las personas, quienes reviven sus recuerdos de infancia y se sienten atraídas por las experiencias únicas que ofrece Barbie.

En definitiva, Barbie ha demostrado su poder como marca y su capacidad para reinventarse