Mundial 2030: una oportunidad para el marketing y la comunicación

La FIFA anunció que España, Marruecos y Portugal albergarán el Mundial de 2030, pero tres partidos inaugurales se llevarán a cabo en Sudamérica, específicamente en Uruguay, Argentina y Paraguay. Estos últimos tres países fueron incluidos en conmemoración del centenario de la primera Copa del Mundo de 1930 celebrada en Uruguay, por lo tanto, el estadio Centenario de Montevideo será sede de uno de los partidos iniciales. El anuncio de la FIFA no incluyó detalles sobre las sedes o el calendario de las fases finales. Pero una vez que seis selecciones jueguen en Sudamérica, el resto del torneo de 48 equipos continuará en las sedes de Europa y África.

La Copa del Mundo de Fútbol o Mundial de Fútbol, es uno de los acontecimientos deportivos con mayor impacto global. Se estima que, de acuerdo con datos de la FIFA, tan sólo en el mundial pasado, realizado en Qatar, tuvo una audiencia de más de 5 mil millones de espectadores en televisión. La grandeza del espectáculo, la emoción de la competición, la euforia de la afición y las grandes figuras son elementos que más interesan, no sólo a las aficionados, sino también a las grandes empresas y marcas globales. En este sentido, las marcas y sus estrategias de marketing ven en este evento deportivo el lugar perfecto para implementar sus estrategias con las que estas tratan de conseguir notoriedad ante el público y aficionados a dicho deporte.

Durante cada mundial, las marcas encuentran una vitrina de gran exposición para implementar nuevas tendencias de marketing. Dado lo anterior, este tipo de eventos, siempre dejan lecciones desde el punto de la publicidad, el marketing, los medios y la comunicación. De acuerdo con Elvis Santos, Director General en Accenture Song “Los medios cada vez son más prescindibles como vehículos de información”. El CEO de esta agencia creativa internacional asegura que Qatar 2022 mostró que es posible prescindir, en varios aspectos, de los grandes medios de comunicación. “En el último mundial hemos vivido el Mundial de Twitch. Del directo en esa u otras plataformas como Instagram. Esto permite a los deportistas controlar mejor los mensajes y hacer más cercana su figura”. 

El avance del internet y las plataformas digitales han hecho que los entrenadores y los futbolistas se conviertan en medios de información. Es decir, consciente o inconscientemente, usan sus redes sociales e informan a los aficionados sin intermediarios, en este caso, los medios tradicionales. 

Desde el punto de vista de la comunicación de las marcas, Enrique Martín, CEO de la agencia You First Brand Services, apunta que, dado el carácter global y el gran seguimiento que tiene, el Mundial es una gran oportunidad para impactar al aficionado pero añade que “hoy en día, cuando el consumidor tiene tantos impactos publicitarios, es más que necesario que las marcas establezcan una estrategia previa y definir el contenido a crear, así como la distribución del mismo. Además, es necesario definir y conocer el target o público objetivo al que te quieres dirigir y realizar una investigación que permita obtener información de valor con la que generar insights, y que la campaña a desarrollar sea lo más efectiva posible”.

Cabe  mencionar que la logística y formato del torneo ha recibido críticas. Freddie Daley, investigador de Política Económica Global en la Universidad de Sussex (Reino Unido), señala que la decisión es «preocupante» después de las falsas promesas de la FIFA sobre la reducción de la huella de carbono que causa el torneo. «Una Copa del Mundo de este tamaño y escala implica muchos viajes y no estoy muy seguro de si la FIFA podrá lograrlo de una manera sostenible y respetuosa con el clima». señaló.

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